شاخص رژ لب در اقتصاد، قسمت اول

شاخص رژ لب در اقتصاد، قسمت اول

شاخص های اصلی اقتصادی با مجموعه ای منحصر بفرد از پیچیدگی ها همراه می باشند. اما اینطور که استنباط می شود، برخی از روش های ساده برای بررسی اوضاع اقتصادی را می توان در فروشگاههای لوکس زنجیره ای و یا رستورانهای فست فود پیدا نمود. در میان شاخص های نامتعارف، “شاخص رژ لب” بیانگر وضعیت اقتصادی میباشد.

 شاخص رژ لب

“شاخص رژ لب” واژه ای است که توسط لئونارد لائودر مطرح شده است. لئونارد رئیس هیئت مدیره شرکت لوازم آرایشی “استی لائودر”، در مورد افزایش فروش لوازم آرایشی در دوران رکود اقتصادی در اوایل دهه قرن ۲۱ توضیح داده است. وی دریافت که در زمان های سخت اقتصادی، فروش رژ لب های تولیدی شرکتش افزایش یافته اند. او ادعا کرد، که فروش رژ لب می تواند یک شاخص اقتصادی محسوب شود. از اين حيث که، خرید لوازم آرایشی به ویژه رژ لب بطور معکوس درباره سلامت اقتصاد سخن می گوید. همچنین، “شاخص رژلب” به “اثر رژلب” نیز معروف می باشد. این شاخص مطرح شده اظهار میدارد که در زمان رکود اقتصادی و در شرایط بی اطمینانی و بی اعتمادی نسبت به آینده، مشتریان بیشتر گرایش به خرید کالاهای ارزانتر دارند. از اینرو، فروش رژ لب در زمانهای عدم اطمينان اقتصادی و یا رکود اقتصادی رو به افزایش می رود. اگر چه در این زمان خرید لوازم آرایشی در مقایسه با دوران رونق اقتصادی کمتر می باشد، اما این عقیده و باور وجود دارد وقتی که اوضاع مالی مردم سخت می شود، مصرف کننده ها خرج های کوچکتر مانند خرید لوازم آرایشی را به خرید لوازم لوکس ترجیح میدهند. و پیرو این باورها چنین مطرح می گردد که زنان خرید رژ لب را جایگزینی برای خریدهای گرانترخود مانند لباس و کفش در زمانهای سخت اقتصادی می کنند. چه باور کنید چه نه، این شاخص یک راهنمای قابل اعتماد در باره طرز رفتار و کنش مشتریان در طی سالها بوده است. به عنوان مثال، در ماههای پس از یازده سپتامبر، فروش رژ لب دو برابر شد. تعدادی از روانشناسان یک مطالعه کامل درباره این شاخص اقتصادی انجام داده اند. سارا هیل، کریستوفر رودهیفر، ولاداس گریسک اویسیوس، کریستینا دورانت و اندرو وایت در مورد” شاخص رژلب” یا “اثر رژلب” مطالعاتی را انجام دادند و نتایج تحقیقات آنها ثابت کرد که نه تنها این ادعا درست می باشد بلکه این عمیقا ریشه در روانشناسی زنان دارد. اثر رژ لب یک واقعیت را نشان می دهد که تولید کنندگان لوازم آرایشی معمولا در زمانهای رکود اقتصادی برای سرپا ماندن و نجات یافتن از اوضاع، خود را نیازمند به تلاش زیادی نمی بینند. این در حالی است که اکثر محصولات غیر ضروری به طور جدی در دوران رکود و یا دیگر شرایط بد اقتصادی به سختی می افتند.

 

اقیانوس آبی

اقیانوس هوشمند

این مطلب را به اشتراک بگذارید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *